Como hemos aprendido en el New York Auto Show, el más lujoso o divertido video no siempre se lleva a casa los trofeos. El reciente video de Hyundai "Big Duh" ganó el premio IAG Research ad.

Los puntos de venta del "Big Duh" a final del año fueron reconocidos como los más eficaces de anuncios de coches, ya que es difícil de olvidar un coro cantando la palabra "Duh" a la "O Christmas Tree" mientras que un Hyundai Azera rota en la pantalla.